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凯锐思获京东宠物增长先锋品牌奖:科学配方背后的长效价值逻辑

  • 2025-03-31 10:57:01
  • 超级管理员

在“乘势而上,宠新启航”为主题的京东宠物爱宠生活节上,国民宠物食品品牌凯锐思携多款宠粮新品亮相,成为展会期间的核心焦点。活动期间揭晓的京东宠物年度奖项评选中,凯锐思凭借销售额增长率、用户复购率等核心指标的领先表现,斩获2024年度“增长先锋品牌奖”。这一奖项的评选维度不仅涵盖销售增长速率,更关注品牌对行业升级的推动力与用户价值的深度挖掘。作为连续五年获得京东宠物平台权威奖项的品牌,凯锐思获得这一奖项不仅是对短期增长势能的认证,更揭示了国产宠物品牌以科学研发为根基、用户价值为锚点的长效发展逻辑——在行业从流量战转向技术战的深水区,凯锐思用进阶之路印证了科学配方的深度决定品牌生命周期的长度。

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战略协同:多年深耕铸造平台共生

回溯凯锐思与京东宠物的合作历程,可清晰梳理出国产宠物品牌与电商平台深度协同的进化路径。2019年依托京东"安心养宠"战略,首创"不吃包退"服务,用户复购率突破98%2021年“京东品质卓越店铺奖”的获得,标志着凯锐思的品牌初步完成电商渠道的基础建设;2022年“最佳合作伙伴奖”则凸显其在供应链响应、营销协同方面的系统化能力;至2023年“年度卓越用户体验奖”,意味着品牌已构建起从产品交付到售后服务的完整体验闭环。这种阶梯式进阶在2024年迎来质变——通过将京东用户行为数据深度耦合,凯锐思成功获得“京东宠物增长王牌,最终在2025年3月27日摘得“增长先锋品牌奖”。

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产品革新:科学配方定义品类基准

凯锐思金爪烘焙猫粮,作为凯锐思品牌实力的集中体现,以其独特的解决方案,成功地应对了中国家庭普遍存在的“掉毛”问题。基于83%鲜肉基底的创新配方架构,凯锐思金爪美毛体系突破性地构建"双源鲜肉+专利益生元"的超高蛋白体系,即73%鲜鸡肉提供基础蛋白支撑,10%鲜乳鸽补充稀有氨基酸。经CTI华测实验室检测,凯锐思成品的粗蛋白含量达45%,重新定义了高蛋白猫粮基准线。在美毛功能强化方面,凯锐思团队独创美毛配方,即3%南极磷虾粉、1%磷虾油构成磷脂和0.5%挪威三文鱼油。这项历时3年升级的金爪美毛系统,通过靶向递送、精准配比双重保障,将原有的美毛周期从45天压缩至28天。

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在当今市场中,宠物主人对宠物食品的认知逐渐深化,他们不再仅仅关注品牌和营销概念,而是更加关注产品的科学配方和实际效果。凯锐思金爪烘焙猫粮正是在这种背景下应运而生,它以科学美毛配方为基础,针对宠物的特殊需求进行定制,从而在宠物食品行业中树立了新的品类基准。这种对科学配方的坚持和对宠物健康的承诺,使得凯锐思金爪烘焙猫粮在市场上脱颖而出,成为了宠物主人的首选。

柔性供应链支撑精准需求匹配

京东消费研究院的调研揭示,64%的宠物主将生产日期新鲜度作为选购主粮的核心考量,这一需求倒逼供应链进行柔性化改造。凯锐思在山东、上海布局的智能化生产基地,通过与京东智慧供应链系统直连,实现订单数据实时回传生产端。当宠物主人在京东下单后,系统自动触发就近仓的库存调配指令,结合京东物流“211限时达”服务,将交付周期缩短。

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从“品质卓越店铺”到“增长先锋品牌”,凯锐思在京东平台的进阶之路,实质是国产宠物品牌价值重构的微观缩影。当行业竞争进入深水区,单纯的市场规模扩张已难以支撑持续增长,唯有将科学研发能力、供应链敏捷性熔铸为系统化竞争力,方能穿越周期波动。凯锐思的实践证实,在宠物消费升级的浪潮中,那些愿意沉入技术深水区、构建真正用户价值锚点的品牌,终将在市场分化中占据战略高地


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