从《行走的思考》看喜马拉雅的创新力量与商业潜力

近日，一则喜讯在国内在线音频行业引起了广泛关注。由喜马拉雅携手太平洋产险精心打造的视频播客《行走的思考》，其播放量成功突破1000万大关，成为国内在线音频行业首档达成这一惊人量级的播客视频化节目。这一里程碑式的成就，不仅赢得了内容创作者和海量用户的高度认可，更充分彰显了喜马拉雅在内容创新与商业合作方面的卓越实力。

视听融合，开启内容创作新体验

《行走的思考》大胆突破了传统访谈节目的固有框架，别出心裁地以“行走”作为线索，深入探寻了上海普陀宜昌消防站指导员王彦升、前国家健将级专业游泳运动员素素队长、开卡车的艺术家孔龙震、中国首位远洋公务船女船长詹春珮等6位嘉宾丰富多彩的职业与生活。节目运用电影级的声音制作技术和真实生动的镜头画面，深入探讨了职业转型、身份认同、追梦、信任等一系列深刻的议题。其数据表现更是一路高歌猛进，上线仅仅48小时，播放量就突破了33万；23天的时候，播放量突破400万；到了50天，播放量直接超过1000万。如此惊人的增长速度，足以证明节目内容的强大吸引力。

节目主理人是喜马拉雅的知名主播爱哲。他曾任职于瑞典国家广播电台，拥有长达14年的媒体从业经验，其播客《故事FM》在国内广受欢迎，仅在喜马拉雅APP端的播放量便超过6000万。即便有着如此丰富的人物访谈经验，倾听过无数嘉宾的独特人生故事，爱哲依然表示，《行走的思考》对他而言是一次全新的体验。他感慨道：“虽然做了14年的媒体人，接触过各种各样的人，但这次还是我第一次近距离接触到一些平时不太可能接触到的职业，能够‘亲身’体验不一样的人生。我要感谢喜马拉雅提供我如此宝贵的机会。”而且，通过这个节目，爱哲也深切感受到了听友们对优质内容和节目的高度认可。在评论区里，众多用户纷纷留言，如“很少能这样沉下心听内容”“优秀的真实记录才能打动人心，期待后续”“看得很触动，希望以后有更多这种有意义的节目”“每个镜头都充满力量，看得热泪盈眶”等等，这些真挚的留言充分体现了观众对节目的喜爱。

跨界合作，提升保险品牌影响力

作为喜马拉雅与太平洋产险的首次跨界合作结晶，《行走的思考》采用了更贴近老百姓生活的方式进行保险知识普及，有力地帮助太平洋产险提升了品牌信任度和好感度。比如在《火场之外》这期节目中，带领观众走进消防员的工作日常，从而加强了大众对“人身意外险”的关注；在《人生一定要赢吗》这期节目中，走进“铁人三项”俱乐部，引发了大众对“运动健康险”的关注。

在之前的《行走的思考》发布会上，太平洋产险总经理助理叶明满表示，通过此次与喜马拉雅的合作，成功改变了人们心中‘保险公司都是销售’的刻板印象。未来，太平洋产险还将继续与喜马拉雅携手，聚焦三大场景深化内容共创。具体而言，依托车载场景超5000万用户的基础，打造行车安全知识库；针对老龄化与少子化的趋势，开发适老化及少儿保障科普内容；联动年轻用户群体，构建UGC保险知识生态。

商业生态，展现强大发展潜力

事实上，喜马拉雅作为国内在线音频行业的领军者，早已构建起了一套完整的商业化生态体系。就以播客板块为例，截至2023年，喜马拉雅拥有超过24万档具备商业价值的播客节目，广泛覆盖了16个赛道、31个内容品类。通过创新的“内容合作 + 跨界联动 + 主播种草”等全链路播客营销服务体系，平台已经助力饿了么、拼多多、华夏基金、科大迅飞、中国移动、雅诗兰黛等来自全行业的百余家知名品牌实现了商业增长。凭借这些出彩的商业营销方案，喜马拉雅还荣获了“上海市广告行业2023 - 2024年度[数字广告领军企业]”“第十七届金投赏商业创意奖银奖”“2024年上海市数字广告业高质量发展创新案例”等业界权威奖项。

《行走的思考》作为喜马拉雅在中文播客领域的一次全新探索，在短时间内就取得了破千万的播放量，充分展现了视频播客这种新型内容形态的强大吸引力与商业潜力。展望未来，喜马拉雅必将持续深耕商业化生态建设，凭借创新的内容模式和完善的服务体系，为商业合作伙伴创造出更多新的商业价值。