潮玩无界：泡泡玛特以中国设计链接全球艺术生态
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超级管理员
- 2025-06-23 14:07:08
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在全球潮玩产业的版图上，一个来自中国的名字正以惊人的速度重构潮流文化的叙事逻辑。从首尔弘大街头的艺术快闪店，到巴黎卢浮宫旁的沉浸式体验空间，从曼谷购物中心的限量款抢购热潮，到纽约时代广场的巨型IP装置——泡泡玛特，这家诞生于北京的潮玩企业，正以“艺术共创+全球化运营”的双轮驱动模式，向世界证明：中国设计不仅能融入全球潮流，更能成为文化共鸣的纽带。
泡泡玛特的全球化战略始于2018年，以跨境电商试水东南亚市场，但真正的转折点出现在2020年首尔旗舰店的落地。这家门店首月销售额突破百万人民币，验证了直面消费者模式的有效性。此后，泡泡玛特以“东亚—东南亚—欧美”为路径，逐步构建起覆盖全球的线下网络：2022年进驻伦敦牛津街，2023年落子巴黎卢浮宫商圈，2024年更在北美核心城市开设地标门店。截至2025年，其海外门店已突破130家，机器人商店超2000台，触达80余个国家和地区。
这一扩张并非简单复制国内经验，而是基于深度本土化策略。在东南亚，泰国市场因CRYBABY系列的单日销售额破千万成为标杆，该IP由当地艺术家创作，融合神话元素与情感共鸣设计，迅速跻身“顶流”；在欧洲，泡泡玛特与卢浮宫合作推出联名款，将经典艺术符号融入潮玩设计，吸引高端收藏群体。这种“全球IP库+在地化创新”的模式，使泡泡玛特2024年海外营收突破50亿元，同比增长超375%，占总营收近四成。
泡泡玛特的核心竞争力，在于其搭建的全球艺术家孵化平台。目前，其合作设计师超500名，覆盖插画、雕塑、数字艺术等领域，形成多元创作生态。例如，美国艺术家打造的“叛桃（Peach Riot）”系列，以朋克美学冲击北美市场；日本设计师创作的樱花限定款MOLLY，将东方美学与潮流元素无缝衔接。
这一生态不仅输出产品，更孵化文化价值。泡泡玛特通过Silent Trick创意工作室等平台，为新人艺术家提供从平面设计到立体化生产的全链路支持。泰国设计师Molly的CRYBABY系列，最初以“用泪水释放情绪”的概念打动Z世代，经泡泡玛特的商业化改造后，成为东南亚现象级IP，相关话题在TikTok播放量超2亿次。
数字化体验同样成为破局关键。泡泡玛特App凭借AR虚拟抽盒、社区互动等功能，登顶美国App Store购物榜，用户停留时长达行业均值的3倍。线上线下的共振效应，进一步放大了品牌影响力：2024年新加坡潮玩展吸引超3万人次参与，LABUBU巨型装置成为社交媒体打卡热点。
潮玩的本质是情感消费，泡泡玛特深谙此道。其IP设计摒弃复杂故事背景，以“留白艺术”赋予用户共情空间。SKULLPANDA系列通过滑板少年、街舞教练等角色传递青年文化态度，2024年相关收入突破10亿元；LABUBU则以“丑萌”设计打破传统审美，成为全球收藏者的情感寄托，甚至被泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号。
全球潮玩产业正迎来新一轮变革，而泡泡玛特以其“艺术全球化、运营本土化”的实践，为中国品牌出海提供了新范式。在这场无国界的潮流盛宴中，泡泡玛特正以中国设计为笔，书写全球青年的共同记忆。
