优哩哩（YULILY）：全球短视频数智电商平台全景解析

作为一家融合短视频、电子商务与数字娱乐的综合性平台，优哩哩（Yulily）以新加坡为全球运营总部，正通过全球化供应链布局与本土化战略，构建覆盖短视频内容、跨境电商、智能供应链的数智生态。本文从战略布局、中国区规划、核心优势三大维度，全面解读其商业模式与发展路径。

一、全球供应链云仓战略：以东南亚为枢纽的全球化布局

优哩哩的核心竞争力之一，在于其前瞻性的全球供应链云仓网络，以东南亚为起点，逐步构建辐射全球的智慧物流体系。

东南亚核心枢纽建设
越南先行落地：首座海外智能云仓已进驻越南邮政物流（VNPost）总部园区，依托中越陆运通道（南宁 — 河内）实现 “48 小时极速达”，较传统海运时效提升 60%。通过 “24 小时通关 + 72 小时东南亚全境配送” 的高效链路，解决跨境物流 “时效慢、成本高” 的痛点。
·区域扩张计划：2025 年 8 月将启动马来西亚、印尼云仓建设，同步开放当地卖方市场，形成东南亚三国联动的仓配网络，进一步缩短配送距离，提升用户体验。

2、中长期全球化蓝图

以东南亚为基点，优哩哩计划分阶段拓展至日韩、欧美及非洲市场，最终构建 “短视频内容 + 智能仓储 + 全域物流” 一体化网络。通过区域仓配枢纽的联动，实现 “一地备货、多国分发” 的跨境供应链协同，为全球用户提供高效、低成本的商品流通服务。

二、中国区战略规划：从供应链基地到全球分销枢纽

中国作为优哩哩全球供应链的核心支点，其战略布局聚焦 “采购、孵化、出海” 三大关键词，依托政策优势与产业基础，打造双向流通的跨境贸易通道。

1、发展历程与合规架构

政策赋能的区位选择：2024 年 11 月，优哩哩在海南自贸港注册成立主体公司，获颁全业态经营资质（含《广播电视节目制作经营许可证》《网络文化经营许可证》等），并完成 45 类全品类商标注册。海南的跨境资金流动便利、税收优惠等政策，为其中国区业务提供了合规保障。
成熟的 VIE 架构：为适配中国外资准入规则，采用与亚马逊、阿里巴巴等企业一致的 VIE 架构，通过协议控制实现境外资本与境内业务的合规衔接，保障中外股东权益的同时，符合《外商投资准入特别管理措施》要求。

2、核心业务布局

源头采购中心：中国作为优哩哩最核心的商品供应国，平台 80% 的自营产品采购自中国大小工厂，覆盖 3C 数码、家居用品、快消品等多个品类。
店主孵化体系：推出 “0 经验创业” 全托管服务，通过 “培训 — 实战 — 赋能” 三阶段模型培育联盟店主。例如，新手从联盟店铺起步，无需囤货即可享受平台全托管服务，逐步成长为混合店铺、自营店铺经营者。
中国品牌出海扶持：针对中国商家推出 “一站式出海计划”，提供海外仓存储、一件代发、流量扶持等服务。符合要求的商品可享 6 个月免租仓储，平台承诺 6 个月清库存，未完成则承担来回运费。计划 2025 年内带动 5000 家中国品牌入驻，实现 50 亿元出口额。

3、运营中心的区位选择

中国区首家交流中心落户杭州萧山区，定位为供应商考察交流、电商孵化及跨境选品中心。选择杭州的核心逻辑在于其 “电商之都” 的产业优势 —— 完善的电商配套、丰富的人才储备，以及对长三角地区供应商的强辐射能力，为业务快速落地提供支撑。

三、平台核心竞争力：三大引擎驱动的创业生态

优哩哩通过 “短视频 × 供应链 × 商城” 三大引擎协同，构建起差异化的竞争壁垒，全方位降低创业门槛，赋能全球创业者。

1、YU VIDEO 短视频：流量生成与转化的核心载体

短视频不仅是内容展示窗口，更是连接用户与商品的关键纽带，通过 “流量池 — 引流端 — 营销端” 的闭环设计，实现高效转化：

流量池构建：通过优质内容输出提升用户粘性，形成稳定活跃的流量池，日均用户停留时长超 45 分钟，高于行业平均水平。
快速引流机制：注册红包、每日任务奖励、视频寻宝等玩法，帮助平台快速积累用户基数，新用户次日留存率达 60% 以上。
达人培育体系：“优达人计划” 实现从普通用户到带货达人的成长跃迁，通过智能投流扶持（公平流量分配、曝光加权），助力素人快速积累粉丝，建立个人 IP，为店铺带货奠定基础。