深耕健康内容生态！喜马拉雅播客视频化项目《大国医者》启动招商
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超级管理员
- 2025-09-02 17:17:26
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2025 西普会期间，喜马拉雅联合组委会举办的 “2025 喜马拉雅健康行业私享会”，不仅带来《大健康行业解决方案》这一营销利器，更首次全面披露平台健康内容版图，同时启动大健康播客视频化项目《大国医者》的招商工作。从内容生态构建到营销模式创新，喜马拉雅正以 “音频 + 视频” 双轮驱动，为大健康行业打造从内容触达到品牌增长的完整闭环，凸显其在健康营销领域的独特优势。
会上披露的数据，直观展现了喜马拉雅健康内容生态的广度与深度：平台健康类音频内容总量超 60 万条，健康类内容每日人均收听时长超 40 分钟，意味着用户愿意在健康话题上投入充足时间，为品牌营销提供了优质土壤。更值得关注的是，喜马拉雅健康内容受众呈现 “职场、睡前、高龄” 三大鲜明特征，精准覆盖健康消费核心人群。
在职场场景中，近半数喜马拉雅职场白领人群会在工作间隙收听健康养生内容，且平台新增健康用户中 18-35 岁人群占比超 4 成，这部分年轻群体既是 “朋克养生” 的主力军，也是健康消费的潜力股；在睡前场景，64% 的用户通过收听健康音频缓解焦虑、辅助入眠，该场景活跃用户日均收听时长达 1.32 小时，长时陪伴属性为品牌深度种草创造条件；而在高龄群体中，超 5 万名 60 岁以上老人主播在喜马拉雅主动分享健康知识，健康类内容更位列老年用户收听偏好榜首，喜马拉雅成为银发人群获取健康信息的重要渠道。
基于这样多元且精准的内容生态，喜马拉雅在私享会上重磅推出大健康播客视频化项目《大国医者》。该项目聚焦中国医疗科技前沿成果，通过 “音频 + 视频” 的融合叙事，展现科技进步如何提升全民健康水平，传递 “科技让医疗更高效” 的核心理念。目前，《大国医者》已正式启动招商，有望成为健康品牌链接高端医疗资源、传递科技实力的重要载体。
事实上，喜马拉雅在播客视频化领域早已积累成熟经验。此前，其与太平洋产险联合打造的国内在线音频行业首档播客视频化节目《行走的思考》，上线 100 天播放量近 2000 万，累计曝光量超 3 亿。更关键的是，该节目创新 “视听融合叙事 + 品牌价值共振” 模式，不仅为太平洋产险带来销售线索与保费转化的直接增量，还精准触达核心目标人群 —— 数据显示，节目 31-50 岁收听用户占比 84.56%，亲子人群占比 46.8%，白领人群占比 59.72%，有车人群占比 57.32%，完美匹配保险品牌的客群定位。
从 60 万条健康音频构建的内容护城河，到覆盖 “职场、睡前、高龄” 的精准受众，再到《大国医者》等播客视频化项目的创新探索，喜马拉雅正为大健康品牌提供从用户触达、情感共鸣到转化变现的全链条服务。在全民健康意识不断提升的当下，喜马拉雅凭借音频独有的陪伴性与场景适应性，正在成为健康产业营销升级的重要推动者，携手品牌共创全民健康新声场。
