Z世代情绪消费新图景：Soul揭示年轻人寻精神慰藉的方式
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超级管理员
- 2025-09-16 10:26:58
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当下，“情绪价值”已成为年轻一代的精神刚需，“情绪消费”也随之成为生活新方式和消费新焦点。为了帮助各大品牌方更好地了解年轻人消费趋势，深受年轻人喜爱的社交平台Soul App联合上海市青少年研究中心发布《2025 Z世代情绪消费报告》，清晰勾勒出Z世代情绪消费的新生态。
报告核心数据凸显情绪价值的“刚需”地位。92.7%的青年认可情绪价值，仅7.3%认为自己无需情绪价值。其中，46.8%将其视为“缓解压力焦虑的良药”，43.1%从中获得“被需要、被看见”的认同感，32.8%直言其是“生活动力与续命工具”。近8成青年的情绪价值来自亲密关系的理解回应，超5成从社交互动中汲取，而情绪消费成为他们将“感受性慰藉”转化为“能量补给源”的关键途径。
年轻人的情绪消费新场景呈现三大鲜明方向，且在Soul平台数据中均有显著增长。其一为心灵治愈与压力释放场景，“疗愈”相关发帖量同比增长86.6%，搜索量激增217.3%；“音乐会”发帖量涨幅达174.1%，成为年轻人通过听觉与现场氛围缓解焦虑的重要选择；“逛公园”等轻量休闲活动也热度上升，发帖量同比增长9.4%，展现出对松弛感消费的偏好。
其二是AI驱动的情感陪伴场景，数字化浪潮下，虚拟陪伴成新趋势。Soul平台“AI伴侣”发帖量同比暴涨1894倍，搜索量更是飙升225056倍；“AI陪伴”“AI宠物”发帖量分别增长6.2倍、2.4倍，越来越多青年通过智能交互弥补现实情感缺口，获取即时性情绪慰藉。
其三为亚文化圈层情感寄托场景，潮玩、数字头像等成为圈层社交符号。“Labubu”相关内容爆发式增长，发帖量同比增长3133.2%，搜索量增长2643.7%；“潮玩”“数字头像”发帖量分别增长204.9%、440%，年轻人通过此类消费构建身份标签，在兴趣圈层中寻求精神共鸣，将商品转化为社交货币。
值得注意的是，青年在情绪消费中并非盲目悦己，37.6%为“价值共鸣”买单，34.2%通过消费实现“自我疗愈”，同时44.8%关注“品质升级”，追求“情价比”。从品类看，实物消费（40.7%）与体验消费（39.4%）占比最高，05后更偏爱社交关系消费，00后则侧重数字消费，呈现年龄差异化特征。
此次Soul联合发布的报告，不仅揭示了Z世代情绪消费的新趋势，更反映出当代青年应对社会压力的心理诉求。未来，Soul或将持续依托平台对青年群体的洞察，为年轻人搭建更贴合情绪需求的社交与消费联结场景，助力他们在多元选择中找到稳定的“精神靠岸”之地。
