GEO崛起：AI搜索重构流量规则，品牌营销迎来新一轮变革

超级管理员
2025-09-28 17:31:39
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在生成式AI席卷全球的浪潮中，一种名为“GEO”（生成式引擎优化）的新型营销技术正悄然崛起，并迅速成为资本与品牌方关注的焦点。2025年8月，美国GEO服务商Profound宣布完成3500万美元B轮融资，由红杉资本领投。而就在两个月前，其刚完成由凯鹏华盈与英伟达风投NVentures跟投的2000万美元A轮融资。资本的热捧，标志着GEO正成为AI时代品牌曝光与流量获取的新利器。

一、AI搜索重塑用户行为，GEO应运而生

随着GPT等大模型技术的成熟，AI搜索正逐步取代传统搜索引擎，成为用户获取信息的首选方式。据贝恩公司的研究显示，约80%的消费者在至少40%的搜索中依赖AI摘要，导致自然网络流量下降15%至25%。极光月狐数据也指出，AI搜索工具的渗透率与月活跃量在过去一年呈现爆发式增长，“零点击”直接获取答案的模式正逐渐占据用户心智。

在这一背景下，传统SEO（搜索引擎优化）已难以满足品牌在AI搜索环境中的曝光需求。GEO作为针对AI搜索工具的内容优化策略，通过结构化内容构建、EEAT（专业度、经验性、权威性、可信度）提升等技术手段，确保品牌在AI生成答案中被优先引用与整合，成为品牌在AI时代触达用户的关键路径。

二、GEO与SEO：协同而非替代

尽管GEO与SEO在目标、平台与评估指标上存在显著差异，但二者并非对立关系，而是互补协同。

GEO本质上是对SEO逻辑的延伸与升级。它基于SEO积累的数据与经验，通过监测品牌在AI答案中的引用表现，优化内容结构与语义表达，使其更易被大模型识别与采纳。在当前阶段，传统搜索引擎仍为主流，SEO不可或缺；而随着AI搜索渗透率提升，品牌在GEO上的投入将逐步加大。

三、GEO市场格局：百花齐放，中外竞逐

目前，GEO市场仍处于蓝海阶段，参与者主要包括三类：

专业GEO服务商：如美国的Profound、rankscale、Otterly，中国的PureblueAI（清蓝）、模力指数等。它们提供从品牌监测、内容优化到策略生成的全流程服务。

AI营销企业拓展GEO业务：如万数科技、质安华GNA、媒介匣等，凭借其原有的客户资源与技术积累，快速切入GEO赛道。

AI内容工具平台：如Writesonic、Frase等，通过内容生成与优化能力切入GEO服务链。

从地域分布看，美国企业起步较早，发展较为成熟；中国企业如清蓝、模力指数等也在快速布局；欧洲市场则以Superlines、Peec AI等为代表逐步起步。

四、未来展望：GEO将成为品牌标配

随着AI搜索渗透率的持续提升，GEO不再只是“可选增值服务”，而是品牌在AI时代保持竞争力的必要投入。未来，企业将在SEO基础上加大GEO布局，尤其是在垂直行业AI平台与场景中抢占用户心智。同时，具备全链路服务能力的GEO工具与平台将脱颖而出，成为AI内容营销生态中的关键一环。