Hirono小野邂逅江南水乡，泡泡玛特深耕情绪IP价值
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超级管理员
- 2025-11-10 10:18:35
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乌镇西栅景区的一间静谧江南书院里，Hirono小野静静地坐在木质结构的快闪空间中，与窗外的小桥流水相映成趣，成为第十二届乌镇戏剧节中一道独特的风景。近日，泡泡玛特旗下IP Hirono小野在乌镇开启为期近一个月的“似水年华”主题快闪活动，这是Hirono小野首次与乌镇戏剧节深度合作。作为泡泡玛特首个“情绪”IP，Hirono小野通过将潮流IP与人文艺术深度结合，探索情绪IP的更多可能性。
Hirono小野的快闪空间巧妙融入了电视剧《似水年华》的故事基因，将场景设置为一间静谧幽深的江南书院。贯穿整体的木质结构，以其温润的质感和自然的肌理，与乌镇江南水烟的背景相得益彰。
据了解，本次合作以“似水年华”为设计灵感，将乌镇的温婉水乡风情和戏剧的艺术魅力巧妙融合，并特别推出了Hirono小野衍生商品，包括邮差包、卡包、冰箱贴、明信片、限定手办吊卡，不仅在设计中凝练了Hirono小野独有的艺术语言，也承载了乌镇戏剧节所蕴含的文化深度。
泡泡玛特相关负责人表示，此次合作是对Hirono小野情绪IP属性的深度探索。在乌镇的戏剧氛围中，Hirono小野不再仅是静态的潮流符号，而是转化为每个人情感的镜像与载体，引导观众在游览中完成与自我内心的对话。Hirono小野是艺术家Lang在2021年推出的IP，作为泡泡玛特首个“情绪”IP，它迅速成长为全球潮流文化的代表之一。
今年上半年，Hirono小野品牌全球首店在上海中环广场开业。通过服装、家居及周边等众多品类为消费者带来更多融入生活角落的情绪载体，在上半年助力IP实现营收7.3亿元，同比增长197.0%。
Hirono小野在艺术表达形式上的探索并不止于商业合作。2024年，Hirono小野启动了长期艺术巡展的公共艺术项目。在秦皇岛阿那亚的海风之中，小野雕像静立于孤独图书馆旁，与无尽海平面相望。在舟山嵊山岛的无人村落，又隐现在青苔石壁间。这些艺术实践通过不同的艺术语言和媒介，让Hirono小野呈现出别样的活力。
此外，Hirono小野也在不断探索新的艺术表达形式。2024年，Hirono小野启动了长期艺术巡展的公共艺术项目，通过不同的艺术语言和媒介，让Hirono小野呈现出别样的活力。 在秦皇岛阿那亚的海风之中，小野雕像静立于孤独图书馆旁，与无尽海平面相望；在舟山嵊山岛的无人村落，他又隐现于青苔石壁间，与流逝的时光默然对话。
从伦敦、曼谷到乌镇，Hirono小野的全球旅程印证了泡泡玛特在IP运营上的战略眼光。在乌镇戏剧节的青石板路上，Hirono小野与千年水乡的这次邂逅，既为游客提供了一种别样的情感体验，也让潮流IP在深厚的人文土壤里扎下了更深的根系。潮玩不只是摆设，当它能承载人的情绪与记忆，便成了连接古今、沟通情感的独特载体。
