小克重钻石从奢侈品分化，已婚女性、高收入群体撑起日常佩戴潮
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超级管理员
- 2025-11-11 17:02:01
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近日，戴比尔斯集团今日发布的《2025年中国钻石购买研究报告》显示，中国天然钻石市场正经历结构性变革：非婚嫁场景消费占比已达81%，0.1-0.5克拉小克重钻饰凭借“千元级”价格优势，正从高端奢侈品阵营中分化，成为大众触手可及的“日常奢华”载体。
报告核心数据印证了钻石消费的“去仪式化”趋势：单件天然钻饰平均重量已降至0.32克拉，恰好落在“日常佩戴舒适区”。而StoneAlgo实时行情显示，0.5克拉钻石均价同比下降9.66%至1262美元（约合人民币9000元），0.1-0.3克拉产品价格更下探至1150-1400元区间，与高端银饰价差缩小至3倍以内。
“这不是价格降级，而是品类细分。”戴比尔斯中国区负责人指出，千禧一代消费金额占比达66%，其对日常钻石佩戴的接受度显著高于市场均值，推动“悦己自购”需求增速领跑行业。已婚女性张女士的选择颇具代表性：“刚入手0.2克拉锁骨链奖励项目达标，每天戴它上班，比大牌包更显精致。”
面对需求转变，头部品牌已率先布局。戴比尔斯子品牌推出的“MyFirstDeBeers”系列，以8000元耳钉、2万元手链精准锚定“职场第一颗钻石”客群，70%买家为单身消费者，复购率达传统婚戒3倍。其“骆刺坚韧系列”戒指更成为职场符号——保留棱角的0.3克拉原钻搭配黄金戒托，被网友称为“项目通关纪念章”。
社交平台上，#我的日常我的钻石#话题阅读量破亿。运动博主@野鹿晒出佩戴钻石手环完成马拉松的照片：“以前觉得钻石娇气，现在发现它能陪我扛过极限挑战”；小红书上“闺蜜同款钻石耳钉”“月度纪念锁骨链”等笔记激增，印证戴比尔斯报告中“礼品馈赠占非婚嫁购买75%”的结论。
数据显示，18-24岁Z世代消费占比已升至10%，其未来购买意愿达22%，成为增长核心动力。与千禧一代偏爱日常佩戴不同，Z世代更将小克重钻石用于“轻婚嫁”和闺蜜礼赠。而家庭月收入3万元以上群体虽单件消费超均值40%，却同样青睐项链、耳饰等日常款式。
当下，天然钻石正从婚戒盒走进通勤包。正如报告所强调：天然钻石的核心价值从未改变，只是在年轻一代手中，它多了份“自我成就的勋章”的新定义。消费者正用更理性的态度重新定义钻天然石的闪耀时刻——它不必是婚礼上的唯一高光，而可以是每个平凡日子里的自我犒赏与情感共鸣。
