打破传统“无聊”标签！京东家电家居用“内容+技能”重塑国货品牌价值

近期，综艺《喜人奇妙夜2》中的《技能五子棋》凭借“飞沙走石”“力拔山兮”等技能设定火爆出圈，以极具创意的形式打破了大众对传统五子棋的刻板认知。京东家电家居从中获得灵感，打造了一场以“中国功夫”为创意核心，以“技能”为精神内核的内容整合营销，通过打造深度融合产品技术与武术哲学的TVC，并开展一系列深入品牌工厂的探厂直播，京东携手栖作、鸿蒙智选、狄普、酷比得等潜力国货品牌实现“技能全开”，成功破圈。

除核心TVC在京东站内及微博等社交平台进行精准投放外，京东家电家居还特邀《技能五子棋》原班演员张兴朝、李嘉诚共同发起#京东11.11技能国货好好用#话题，引发广泛关注与参与。该话题累计阅读量达1.7亿，互动量115.6万，在社交平台形成持续热议。

与此同时，京东家电家居还将品牌“技能”延伸至多样化的生活场景中，实现内容与场景的深度融合。例如，鸿蒙智选护眼灯走进创意户外空间，诠释“光随形动”的护眼理念；栖作床垫登陆户外大屏，传递“张弛有度”的睡眠哲学；水星家纺与书店场景联动，强调羽绒被“静音保暖”的舒适体验；徕芬吹风机更是巧妙结合物流运输场景，传达其“高风速不伤发”的产品优势。这种线上线下联动的整合传播，让“技能国货”理念真正渗透至消费者日常场景中。

中国功夫赋能：用文化符号让“技能”看得见、记得住

在国货崛起的浪潮中，国货家电家居品牌性能、质价比亮眼，但因缺乏内容表达和情感链接，被贴上了“功能单一”“形象传统”“无聊”的标签。《技能五子棋》的爆火说明，传统事物注入新表达就能突破固有认知。

京东家电家居敏锐地捕捉到，这些国货品牌如同五子棋一样，缺少“技能”包装，让消费者没看到背后的匠心与创新。国货品牌不仅需要被看见，更需要被“读懂”。基于此，京东家电家居选择以“中国功夫”为创意核心，将产品技术内核与中国武术哲学深度融合，为每个国货品牌定制专属“技能标签”。

在这支TVC中，功夫不再是简单的动作符号，而是成为诠释品牌技术特性的独特语言：鸿蒙智选灯具借鉴蔡李佛拳的灵活与流畅，通过“光随形动、眼护于心”的护眼科技，演绎“光之魂”的匠心；狄普家具以洪拳的刚劲有力，诠释沙发结构的支撑力与美学平衡，展现“刚之骨”的品质韧性；栖作床垫从太极阴阳平衡之道中汲取灵感，通过双层独立弹簧与天然乳胶的搭配，解读“软硬适中、张弛有度”的睡眠舒适密码；酷比得家具用“柔之境”传递以柔克刚的产品哲学，通过圆角设计、缓冲材质等细节，让家具在实用中更添贴心，还有“坚强之作”的爱仕达厨具、“暖之界”的水星家纺鹅绒被等，每个品牌都通过功夫IP找到了独特的表达语言。

正如《技能五子棋》中每一个招式都被赋予独特能力，京东借助“功夫”这一文化符号，既规避传统广告的生硬说教，也为每个国货品牌贴上高辨识度的“技能标签”，推动消费者认知从“知道”升级为“理解”，从“购买”进阶至“认同”。

探厂直播实证：用硬核技术夯实“品质信任”

文化表达为品牌注入灵魂，信任则需要“眼见为实”的验证。11.11期间，京东家电家居采销团队深入多个国货品牌工厂，通过“硬核探厂直播”，透明呈现产品从研发、生产到检测的全过程。

在栖作工厂，京东采销与品牌联合创始人李静共同拆解床垫结构，再通过品质测评实验室的专业测试，让栖作“自研专利进阶好睡眠”的承诺有据可依；在狄普工厂，总裁张海清、品牌创始人何翔与京东采销揭秘沙发舒适坐感的制作工艺，通过流水线参观与现场拆解，让产品细节无所遁形；在酷比得的探厂直播中，京东采销团队通过硬核实测验证沙发品质；欧普照明、城市爱情等品牌的直播深入生产线与产品检测中心，呈现产品的匠心工艺与核心科技。

每场直播中，京东采销设有专业“科普小课堂”，为消费者讲解产品选购技巧，帮助精准避坑。同时，各品牌总裁、高管亲临直播间，带来11.11专属重磅福利。此外，观众还可通过观看直播参与多轮家居好物抽奖，下单享专属加赠好礼。这些互动玩法点燃用户参与热情，让消费者在沉浸式体验中，建立起对国货品牌品质的深度信任。

平台赋能：从“流量扶持”到“心智共建”的深度协同

国货品牌的崛起从不缺品质根基，缺的是打破认知壁垒的强大助力。京东家电家居与国货品牌的合作，早已超越简单的合作关系，形成了从资源倾斜到心智共建的深度协同。

作为连接品牌与消费者的核心枢纽，京东凭借成熟、科学的营销体系，为栖作、鸿蒙智选等潜力品牌提供了全方位曝光支持，助力优质国货走出“酒香巷深”的困境。而国货品牌的高性价比、技术创新与匠心精神，也持续丰富京东家电家居的品类矩阵，形成了“平台赋能品牌，品牌反哺平台”的双向奔赴，为后续的创新营销奠定了坚实基础。

从“功夫TVC”的品牌精神表达，到“探厂直播”的产品力印证，京东正以系统化的营销能力，帮助国货品牌打破“传统”桎梏。这场合作不仅推动栖作、狄普等潜力品牌实现声量与口碑的双重提升，更重构了消费者对国货的认知——高性价比之外，国货更有出众的技术实力与创新精神。

在消费升级与文化自信的双重驱动下，消费者对家电家居的需求正从“功能满足”向“体验升级”“情感认同”转变。京东家电家居此次以“中国功夫”为创意核心的内容整合营销，为国货品牌提供破圈思路，为行业探索出品牌升级的新路径。未来，随着这一创新模式的持续深化，更多优质国货有望在京东的助力下，于激烈市场竞争中赢得属于自己的一席之地。